Letní kampaň Tirol Werbung vsází na spřízněnost

Poslední aktualizace 01. 05. 2022

O Velikonocích zahajuje Tirol Werbung na osmi evropských trzích svou letní kampaň „Hart Glücklich“. V centru pozornosti jsou vzpomínky a nové zážitky, pro které je Tyrolsko ideálním místem. Díky vylepšenému modelu kampaně se informace a nabídky v budoucnu snáze dostanou k cílovým skupinám.  

Tyrolsko © Tirol Werbung / Ramon Haindl

Po náročné zimě, která nakonec přece jen dospěla do zdárného konce, se nyní tyrolský cestovní ruch nachází na startu letní sezóny. Aktuální stav rezervací dává značný důvod k optimismu. Důvěru v příjemně strávené léto navíc v regionech a podnicích posilují otevřené hranice a rozmanité možnosti, které se nabízejí díky uklidnění situace kolem pandemie koronaviru. Na rozdíl od léta 2021 ale bude letošní prázdninová nabídka, a tudíž i konkurence, větší, protože se v tomto roce opět zpřístupní podstatně více destinací. „O to důležitější je jasné zaměření a pozice naší jedinečné nabídky dovolených a volnočasových aktivit na trzích a také v Tyrolsku,“ zdůrazňuje Patricio Hetfleisch, vedoucí marketingu turistické centrály Tirol Werbung.

Nový model kampaně posiluje značku

Aby Tirol Werbung oslovila své potenciální zákazníky v co největší míře, v minulém roce rozvinula a znovu výrazně zdokonalila model své kampaně. Cílem je, aby bylo Tyrolsko jako značka v budoucnu v komunikaci s veřejností ještě výraznější a viditelnější. Veškerá komunikační opatření jsou proto důsledně odvozena od centrálních hodnot této značky. Letos v létě, stejně jako loni, je touto hodnotou „spřízněnost“. Na prvním místě je image kampaň se sloganem „Hart Glücklich“, na kterou přímo navazují kampaně pro tři cílové skupiny Tirol Werbung, a sice milovníky akční zábavy, rodiny a náročné cestovatele, které je navedou na konkrétní prázdninové nabídky na webové stránce www.tyrolsko.cz

Tyrolsko jako místo pro vzpomínky

Středobodem letní kampaně je příběh, který ilustruje těžkosti života v Alpách a spojuje je s potěšením z trávení volného času nebo dovolené na horách. „Spot ‚Hart Glücklich‘ je tak na jedné straně poctou tvrdé práci našich zemědělců a všech, kteří vůbec umožňují existenci vysokohorského kulturního prostoru, na druhé straně vyjadřuje jednoduchou pravdu: Ten, kdo vynakládá úsilí, bude odměněn. Naše hory odměňují nádhernými panoramaty a jedinečnými výhledy,“ vysvětluje Hetfleisch.  Téma vzpomínek, jejich uchovávání, předávání a tím i spřízněnosti s Tyrolskem je v dalších spotech prezentováno v emotivních obrazech a příbězích o překonaných výzvách, nevšedních přátelstvích a malých zkouškách odvahy.

Nabídky pro milovníky přírody © Tirol Werbung / Ramon Haindl

Nabídky pro milovníky přírody

„I v letošním roce intenzivně propagujeme aktivní dovolenou, tedy odpočinek formou pohybu v přírodě. Poptávka po tomto typu dovolené je tradičně enormní a Tyrolsko jej reprezentuje jako žádný jiný region. Kromě toho hraje i nadále významnou roli udržitelnost,“ říká Patricio Hetfleisch. „Tyrolsko a alpská příroda s těmito potřebami ideálně rezonuje. Do popředí zájmu se tak dostávají nabídky zaměřené na pěší turistiku, cyklistiku a horolezectví jako hlavní aktivity.“ Zejména u náročných milovníků cestování hraje důležitou roli také regionální gastronomie.

Nasazení kampaně na osmi evropských trzích

Kampaň startuje krátce po Velikonocích a bude probíhat na hlavních trzích v Rakousku, Německu, Švýcarsku a Nizozemsku a dalších důležitých trzích v Belgii, Itálii, České republice a Velké Británii (společně s Österreich Werbung). Vidět a slyšet ji můžete na sociálních sítích Tirol Werbung, na plakátech a dalších reklamních plochách, v nejrůznějších tištěných médiích i v rádiu. Kampaň probíhá také online prostřednictvím reklam. Kromě toho realizuje Tirol Werbung spolu s Österreich Werbung (ÖW) kampaň ve Velké Británii. Na propagačních aktivitách mají možnost podílet se také tyrolské turistické svazy – například prostřednictvím tisku nebo internetu, stejně jako v rámci společné letní kampaně s ÖW ve Velké Británii.