Fakty i liczby dotyczące turystyki w Tyrolu

Zaktualizowano 19.01.2022

Turystyka w Tyrolu ma długą historię. Do końca XIX wieku większość odwiedzających stanowili kupcy i podróżnicy na ważnych szlakach tranzytowych z północy na południe i ze wschodu na zachód przechodzących przez region. Od początku XX wieku Tyrol stał się coraz bardziej popularny jako samodzielny cel wakacyjny.

Tyrol jako miejsce na wakacje

Turystyka jest istotną częścią gospodarki Tyrolu. Prawie 25 000 lokalnych firm polega na turystyce. Zatrudniający 56 000 pracowników sektor turystyki jest nie tylko ważny jako twórca miejsc pracy, ale także napędza inne dziedziny, takie jak rzemiosło i handel. Jedno na trzy euro generowane w Tyrolu pochodzi z turystyki i rekreacji, a jedna czwarta miejsc pracy w regionie jest związana z turystyką i rekreacją.*

Ożywienie w turystyce

Najwcześniejsi goście Tyrolu, którzy przybyli ponad 200 lat temu, byli członkami rządzącej elity wyruszającej w wyszukane podróże, aby się edukować i poszerzać swoje horyzonty. Od połowy XIX wieku coraz więcej ludzi ciągnęło do gór podczas gorących miesięcy w roku, aby się ochłodzić. Obok turystyki letniej, alpinizm stał się wkrótce drugą ostoją turystyki w regionie. Dopiero na początku XX wieku zaczęła się rozwijać turystyka zimowa.

Turystyka w Tyrolu nabrała rozpędu po II wojnie światowej. Dzięki temu nawet regiony peryferyjne, takie jak doliny, mogły cieszyć się rozwojem gospodarczym i dobrobytem. Do połowy lat 90. lato było najważniejszą z pór roku – w 1991 r. przyniosło Tyrolowi najlepszy do tej pory wynik z nieco ponad 23 milionami noclegów. Coraz silniejszy sezon zimowy osiągnął szczyt 2016/17 z 26,8 milionami noclegów.

W sezonie 2018/19, ostatnim pełnym roku turystycznym przed pandemią koronawirusa, odnotowano 27,5 miliona noclegów zimą w porównaniu z 22,2 miliona noclegów latem, co daje stosunek 55:45.

Rok turystyczny 2019/20

Rok turystyczny 2019/20 rozpoczął się obiecująco. Jednak pandemia koronawirusa zatrzymała świat i szczególnie mocno uderzyła w sektor turystyczny – w tym w Tyrolu. 38,5 mln udzielonych noclegów i 8,8 mln przyjazdów gości w roku turystycznym 2019/20, który obejmuje okres od 1 listopada 2019 r. do 31 października 2020 r., oznaczało znaczne spadki o 22,4% noclegów i 29,3% przyjazdów.

W pierwszych czterech miesiącach sezonu zimowego 2019/20, od listopada do lutego, zarówno przyjazdy, jak i noclegi były nadal wyższe niż w poprzednim roku. Jednak sezon zimowy zakończył się przedwcześnie w połowie marca z powodu pandemii koronawirusa. Tym samym z 22,9 mln noclegów (-16,6%) i prawie 5 mln przyjazdów (-19,9%) turystyka w Tyrolu odnotowała znaczne spadki w porównaniu z rokiem poprzednim.

Pandemia również ukształtowała lato 2020 roku. Powolny start spowodowany blokadą i zamknięciem granic, po którym nastąpiło kilka miesięcy, które były lepsze niż oczekiwano. Jednak już we wrześniu liczba infekcji ponownie wzrosła, co doprowadziło do kolejnych obostrzeń dotyczących podróży. Ostatecznie oznaczało to, że branża turystyczna ponownie doświadczyła znacznych spadków w porównaniu z poprzednim rokiem: 15,6 mln noclegów (-29,7% w porównaniu z rokiem poprzednim) i prawie 3,8 mln przyjazdów (-38,8%) to ostatnie dane za lato 2020.

Fakty 

  • Ze względu na spadki związane z koronawirusem w roku turystycznym 2019/20 (1 listopada 2019 do 31 października 2020), noclegi w Tyrolu również zmalały w porównaniu długoterminowym: 38,5 miliona noclegów oznaczało spadek o 10,5% w stosunku do 10 lat wstecz.
  • Z powodu wybuchu pandemii koronawirusa liczba przyjazdów gości (8,8 mln w roku turystycznym 2019/20) również zmalała o 5,8% w stosunku do 10 latami wstecz.
  • Średnia długość pobytu gości w Tyrolu wzrosła do 4,4 dnia w roku turystycznym 2019/20 (wzrost z 4 dni w roku poprzednim) ze względu na zmiany zachowań podróżnych spowodowane pandemią.
  • Goście odwiedzający Tyrol zimą zostają dłużej niż ci, którzy odwiedzają region latem. Średnia długość pobytu w sezonie zimowym 2019/20 wyniosła 4,6 dnia wobec średnio 4,1 dnia w sezonie letnim 2020.
  • Branża hotelarska odpowiadała za prawie 60% noclegów w roku turystycznym 2019/20. Mieszkania wakacyjne stały się bardziej popularne podczas pandemii koronawirusa (32% udziału).
  • Tyrolscy kwaterodawcy dysponują 339 000 miejsc noclegowych zimą i 329 000 latem. Jedno na dwa z tych łóżek znajduje się w hotelach, jedna trzecia w apartamentach wakacyjnych, a 7% w kwaterach prywatnych.
  • W roku turystycznym 2019/20 turystyka wygenerowała łączny obrót w wysokości 7,8 mld euro.
  • Wartość dodana brutto tyrolskiego przemysłu turystycznego wyniosła w sezonie 2019/20 około 3,9 miliarda euro. Oznacza to spadki o 15% zimą i 29% latem z powodu pandemii koronawirusa.
  • Branża turystyczna Tyrolu zatrudnia około 56 000 osób, z czego 57% pracuje w obiektach noclegowych i gastronomicznych.*
  • Udział turystyki w PKB Tyrolu wynosi około. 17,5%, przy czym liczba ta jest znacznie wyższa w głównych ośrodkach turystycznych. Dla porównania turystyka stanowi 5,6% całkowitego PKB Austrii.*

*Te dane dotyczą czasu przed wybuchem pandemii koronawirusa.
Źródła: T-Mona lato 2020 i zima 2019/20, Tirolean Chamber of Commerce, statystyki wojewódzkie, MCI Tourism

Rola Tirol Werbung w branży turystycznej regionu

Tirol Werbung to regionalna organizacja turystyczna Tyrolu. Zarządza i wzmacnia markę Tirol, kontroluje marketing turystyczny, wykonuje podstawowe zadania, takie jak badania rynku i trendów oraz działa jako centrum usług i informacji dla gości i partnerów branżowych.

Spółka zależna Lebensraum Tirol Holding

Od 1 stycznia 2019 r. Tirol Werbung jest częścią Lebensraum Tirol Holding, w skład którego wchodzą również Standortagentur Tirol i Agrarmarketing Tirol. Te trzy spółki zależne są w 100% własnością Lebensraum Tirol Holding. Strategiczną kontrolę nad marką Tirol sprawuje również Lebensraum Tirol Holding.

Strategia turystyczna Tyrolu

Strategia turystyczna Tyrolu jest określona w dokumencie „Tiroler Weg 2021”. Niniejszy dokument strategiczny opiera się na trzech głównych czynnikach, z których wywodzą się obszary działań:

  • Tyrol to miejsce, w którym ludzie mieszkają i spędzają wakacje
  • Branża turystyczna w Tyrolu jest rodzinna i międzypokoleniowa
  • Tyrol jest znany ze swojej wiodącej wiedzy w turystyce alpejskiej

Więcej informacji

Badania Turystyki Tyrolu

Tirol Tourism Research (TTR) – centralne centrum wiedzy o turystyce w Tyrolu – oferuje aktualne i szczegółowe statystyki. Dzięki tej platformie internetowej Tirol Werbung i MCI Tourism oferują bezpośredni dostęp do wielu informacji i danych.