„Tirol. Abenteuer für alle.“ – Neue Winterkampagne der Tirol Werbung macht Lust auf vielfältige Wintererlebnisse in Tirol

Aktualisiert am 07.10.2026 | Tirol Werbung

Mit der Wintersaison 2026/27 rückt die Tirol Werbung das Thema Abenteuer in den Mittelpunkt ihrer Gästekommunikation. Die neue Winterkampagne stellt die Vielfalt Tirols als Winterdestination in den Vordergrund und zeigt, wie man hier sein ganz persönliches Abenteuer erleben kann – von sportlichen Herausforderungen über einzigartige Genussmomente bis hin zu verbindenden Erlebnissen mit der Familie. Die Kampagne wird in sieben europäischen Märkten ausgespielt – mit besonderen Aktivierungsmaßnahmen in Warschau.

Innsbruck, 7. Oktober 2026 – Ein Abenteuer beginnt dort, wo man ein Stück über sich hinauswachsen muss. Genau dieses Gefühl steht im Mittelpunkt der neuen Winterkampagne der Tirol Werbung. Unter dem Claim „Tirol. Abenteuer für alle.“ rückt mit der Wintersaison 2026/27 die kleine und große Grenzerfahrung ins Zentrum und wie Menschen diese in Tirol auf unterschiedliche Weise erleben können. Die Kampagne greift damit eine Veränderung im Konsumverhalten auf: „Es gibt einen gesellschaftlichen Wandel dahingehend, dass Menschen weniger Geld für materiellen Besitz ausgeben und stattdessen mehr in besondere Erlebnisse investieren möchten“, sagt Patricio Hetfleisch, Marketingleiter der Tirol Werbung. „Wir zeigen Tirol als Schauplatz des Abenteuers, weil Menschen im Urlaub nach Erfahrungen suchen, die sie aus dem Alltag herausbringen und lange nachwirken.“

Verstärkte Präsenz im wachsenden Markt Polen

Die Winterkampagne umfasst zwei Imagespots, die die übergeordnete Kampagnenidee vermitteln und zeigen, wie unterschiedlich sich Abenteuer in Tirol erleben lassen. Die besonders aktive und outdooraffine Gästegruppe findet sich etwa in der Situation eines Langlaufrennens auf der Loipe wieder, wo Anstrengung und sportliche Herausforderung Teil des besonderen Erlebnisses sind. Im zweiten Imagespot findet die Liebe zum Skifahren mit dem Ja-Wort auf der Piste ihren Höhepunkt.

Zudem richtet sich die Tirol Werbung im Rahmen einer Key City gemeinsam mit den fünf Partnerregionen Innsbruck Tourismus, TVB Kitzbüheler Alpen – Brixental, TVB Paznaun-Ischgl, TVB Pitztal und TVB Wilder Kaiser gezielt an diese sportlich aktive Gästegruppe. „Anstatt mit flächendeckenden Aktivitäten zu werben, konzentrieren wir uns auf ausgewählte Schlüsselstädte, sogenannte Key Cities“, erklärt Hetfleisch. „In diesen Städten sprechen wir unsere Zielgruppen intensiv und auf unterschiedlichen Kanälen an, sodass dies eine Wellenwirkung über die Stadtgrenzen hinaus erzielt.“ Die Tirol Werbung dehnt damit das Key-City-Konzept, das bereits erfolgreich im Sommer in Berlin umgesetzt wurde, erstmals auf den Winter aus und rückt die polnische Hauptstadt Warschau in den Fokus der Marketingaktivitäten. „Polen hat sich in den vergangenen Jahren zu einem wichtigen und dynamischen Herkunftsmarkt für Tirol entwickelt. Allein im vergangenen Winter haben wir rund 690.000 Nächtigungen polnischer Gäste verzeichnet – ein Plus von 11,6 Prozent“, führt Hetfleisch aus. „Mit der Key City Warschau wollen wir an diese positive Entwicklung anknüpfen und Tirol gemeinsam mit unseren Partnerregionen noch stärker im polnischen Markt sichtbar machen.“

Abenteuer für Familien und anspruchsvolle Reisende

Ergänzend zu den beiden Imagespots spricht ein weiteres Kurzvideo die Bedürfnisse der Zielgruppe „erholungssuchende Familien“ an. Der Film thematisiert die erste Schleppliftfahrt, die Überwindung, die dazu gehört, und das Erfolgshoch danach. Dieses Erlebnis steht beispielhaft für die kleinen und großen Abenteuer, die ein Winterurlaub in Tirol für Familien bereithält.

In die Ansprache dieser Zielgruppe sind darüber hinaus 16 Tiroler Familienskiregionen eingebunden: Alpbachtal, Zillertal, Hall-Wattens, Ötztal, Innsbruck, Pillerseetal, Nauders, Osttirol, Paznaun-Ischgl, Pitztal, Serfaus-Fiss-Ladis, Stubai, Tiroler Zugspitz Arena, Wildschönau, Wipptal und Wilder Kaiser. Sie stellen ihre erstklassige, familienfreundliche Infrastruktur, die kurzen Wege sowie Angebote, die Skispaß und Naturerlebnisse für Groß und Klein verbinden, auf und abseits der Piste in den Mittelpunkt.

Während Tirol vor allem für seinen Wintersport bekannt ist, bietet das Land auch besondere Erlebnisse für anspruchsvolle Reisende. Das Video für die Zielgruppe der „anspruchsvollen Reisefans“ nimmt eine Ballonfahrt über die verschneite Tiroler Bergwelt zum Ausgangspunkt und zeigt, dass Abenteuer auch aus einer Kombination aus Nervenkitzel und dem ganz besonderen Moment bestehen können.

Ausspielung der Kampagne in sieben europäischen Märkten

Die Winterkampagne ist Ende September gestartet und wird in drei Tiroler Kernmärkten – Deutschland, Österreich und den Niederlanden – ausgespielt, sowie in Belgien, Tschechien, Polen und Großbritannien. Die Kommunikation erfolgt hauptsächlich online, über Social Media und in Printmedien. Die Tiroler Tourismusverbände haben dabei die Möglichkeit, sich aktiv an den Werbemaßnahmen zu beteiligen.

Den Auftakt zur aktuellen Winterkommunikation bildete die Kampagne zur Snow Card Tirol, die im Verbund mit rund 90 Skigebieten Tirols vermarktet wird. Ergänzend zur Winterkampagne der Tirol Werbung laufen die Maßnahmen im Rahmen der Kooperation mit den 5 Tiroler Gletschern und ihren Bergbahnen, die teilweise bereits in die Skisaison gestartet sind. Mit der Eröffnung der Adventmärkte rückt „Advent in Tirol“ in den Mittelpunkt der Marketingaktivitäten. Im weiteren Verlauf der Wintersaison wird die Kommunikation zunehmend auf das Thema Sonnenskilauf ausgerichtet. Auch die Key City Warschau steht nach dem Jahreswechsel ganz im Zeichen des Skifahrens im Frühjahr.