Kufsteinerland mit Rebekka Ruétz bei der Berlin Fashion Week 2026

Aktualisiert am 05.02.2026

Wenn Mode zur Bühne für Landschaft wird, entsteht Raum für neue Erzählungen. Mit der Präsentation der Herbst/Winter-Kollektion 2026 von Rebekka Ruétz bei der Berlin Fashion Week setzte der TVB Kufsteinerland seine kreative Kooperation mit der Tiroler Designerin fort und brachte das Kufsteinerland mitten in die Berliner Modeszene.

Die Zusammenarbeit verstand sich auch in diesem Jahr nicht als klassische Markenpräsenz,
sondern als kultureller Dialog. Die Kollektion LILITH übersetzt Themen wie Herkunft, Erdung
und Widerstandskraft in textile Formen. Für das Kufsteinerland entwarf Rebekka Ruétz einen
exklusiven Print, der in verschiedenen Kleidungsstücken der Kollektion LILITH umgesetzt wird.
Ausgangspunkt ist die Landschaft rund um das Kaisergebirge, geprägt von Bergen, Seen und
einer Verbindung aus Natur, Kultur und urbanem Leben.

Berlin erlebt das Kufsteinerland digital
Ergänzt wurde die Modenschau durch eine immersive Installation: Besucherinnen und
Besucher konnten das Kufsteinerland mit Virtual-Reality-Brillen erleben. Kurze filmische
Sequenzen führten durch alpine Landschaften, urbane Räume und kulturelle Schauplätze. So
konnten Gäste, Medienschaffende und Influencer:innen das Kufsteinerland mitten in Berlin für
einen Moment räumlich erleben. – eingebettet in das Umfeld internationaler Mode- und
Kreativmedien.

Vor Ort begleiteten TVB-Obmann Georg Hörhager, Marketingleiterin Sabine Jahns sowie zwei
weitere Mitglieder des Teams die Präsentation. Die persönliche Präsenz unterstrich den
Anspruch, die Kooperation nicht nur sichtbar zu machen, sondern aktiv weiterzuentwickeln –
mit dem Ziel, das Kufsteinerland dort zu positionieren, wo neue Bilder, Haltungen und
Narrative entstehen.

Wahrnehmung für das Kufsteinerland in urbanen Räumen verstärken
„Berge in die Modeszene zu tragen heißt, neue Zugänge zu schaffen“, so die Grundidee der
Kooperation. Das Kufsteinerland wurde dabei als Inspirationsraum erlebbar. Und zwar nicht
als Kulisse, sondern als kultureller Resonanzraum, der Gestaltung, Natur und zeitgenössisches
Denken verbindet. Für die Region eröffnet dieser Zugang neue Berührungspunkte mit einem
internationalen, urbanen Publikum und stärkt die Wahrnehmung des Kufsteinerlandes als Ort,
an dem Kultur, Design und regionale Identität ihre Wirkung entfalten.

Georg Hörhager, TVB-Obmann: „Das Kufsteinerland steht für das Zusammenspiel von Kultur
und Natur. Die erneute Zusammenarbeit mit Rebekka Ruétz bietet uns die Chance, diese
Haltung in der Hauptstadt einem urbanen, international orientierten Publikum zu vermitteln.
Die Präsenz der Festung Kufstein, die archaische Tiefe der Tischofer Höhle und die Kraft des
Kaisergebirges spiegeln sich in Haltung und Teilen der Kollektion wider. Berlin ist für uns ein
zentraler Ort, um mit modernem Storytelling und hoher Medienpräsenz neue Zielgruppen
anzusprechen.“

Rückfrageinformation: Stefanie Dabrowski  T +43 5372 62207 24 
s.dabrowski@kufstein.com